تأثیر اینفلوئنسرهای اینستاگرام در هفته مد چیست؟

[ابتدا در وبلاگ Dash Hudson منتشر شد.]

سالهاست که یک سوال جالب وجود دارد ، و ما در نهایت پاسخ هایی داریم - تأثیر واقعی تأثیر گذاران اینستاگرام در هفته مد چیست؟ در زیر پیدا کنید

افراد صنعتگر از ابتدای شروع سفر خود به داخل چادرها ، در نمایشگاه های مد (یا وبلاگ نویسان ، همانطور که قبلاً به آنها اشاره شده بود) چشم نواز بودند. آنچه در گذشته یک تجارت جدی برای خودی ها بود با اینترنت و علاقه مندان به رسانه های اجتماعی کاملاً روبرو شد - تا خشمگین مردم این صنعت گفت.

چه کسی می تواند انتقاد خشونت آمیز را که یک تاو گویینسون 13 ساله در آن زمان با روبرو کردن با کلاه بزرگتر از حد معمول در یک نمایش دیور کاتور روبرو بود ، فراموش کند. این یک سخیف عمومی از وبلاگ نویسان بود ، که هنوز اعتبار خود را اثبات نکرده اند و جای خود را در میان محافل مد پیدا کرده اند. شرمساری از تأثیر گذاران تا همین اواخر ادامه داشت و با مقاله ای کمتر از پسند Vogue پرتاب انواع سایه در سازندگان OOTD شد.

این جاده برای کسانی که تأثیرگذاری را به عنوان شغلی انتخاب می کنند ، گذشته است و همچنان مبهم است. نفرت ها همیشه متنفر هستند. اما به نظر می رسد که قدرت پردازشها از واکنش های گاه به گاه که سال به سال کم می شود با افزایش شغل و حرفه بیشتر می شود. در حقیقت ، بیشتر آنها احترام در این بخش کسب کرده اند ، به خصوص از مارک هایی که قدرت خود را به رسمیت می شناسند.

هنگامی که ماه مد هر سال به دور خود می چرخد ​​، ارتعاشات خصمانه نامحسوس را می توان از قوم صنعت - به ویژه جانبازان - نسبت به مجموعه بسیار عکاسی خارج از نمایش ها احساس کرد. اما جزر و مد در حال تبدیل شدن است ، زیرا ویراستاران امروز اغلب خودشان تأثیرگذار در اینستاگرام هستند. همه آرنج را مالش می دهند ، و نسل قبلی اکنون اغلب یکی از اختلاف نظرهاست.

با نگاهی به وضعیت صنعت اجتماعی امروز و اکوسیستم آن ، نمی توان نقشی که تأثیر گذاران در آن بازی می کنند را انکار کرد. همه ما تحت تأثیر چیزی که در 'گرم' با آن روبرو بوده ایم ، به احتمال زیاد توسط یکی از افراد بسیار محور این داستان است.

در حالی که مارک ها در تمام سال از نفوذ آنفلوآنزا بهره می گیرند ، حضور آنها در یک رویداد تجاری سؤال ساده ای را ایجاد می کند: چرا به نظر می رسد چرا آنها آن را به دست گرفته اند؟ آنها مرد واسطه ای بین صنعت و مردم عادی هستند و درک عموم مردم از ماه مد بر عهده آنهاست. و برای برخی که شغل آنها به تقویم مد بستگی دارد ، وبلاگ نویسان پونی نمایش هستند که این کار را برای تفریح ​​به نام خود تبلیغی انجام می دهند. ممکن است گاهی اوقات اینگونه باشد.

اما برای تأثیرگذار در سبک حرفه ای کار سختی است. اگر به نظر می رسد سرگرم کننده و بازی است ، به این دلیل است که آنها در کار خود بسیار خوب هستند - مخاطبان آسیبی را که از پشت صحنه می رود نمی بینند. اگرچه این هنوز به سؤال اصلی ما پاسخ نمی دهد: آیا حضور آنها در نمایشگاه های مد برایشان مهم است؟ آیا حضور آنها تأثیر مهمی می گذارد؟

قبل از ورود به آمار برای اثبات ، می توانیم حدس بزنیم كه طعم دهنده های محصول كه به سطح خاصی رسیده اند ، نقش مهمی در نظم جدید مد بازی می كنند. اگر طراحان برای خریداران می توانند خط خود را در فروشگاه ها و ویرایشگرها ارائه دهند تا آنها را در داستان های سرمقاله گنجانده باشند ، یک وبلاگ نویس به سبک و سیاق ، هر دو نقش فروش و تبلیغ را بدون مرد میانه انجام می دهد. و تقریباً در زمان واقعی در آن زمان.

از طرف تلنگر ، همه ما شنیده ایم که مخاطبان اجتماعی از سیل محتوای نمایش غیر جذاب در طول ماه مد ، به خصوص در Stories شکایت دارند. آیا پیروان وبلاگ نویسان به دیدن نسخه های متعدد از خط درام همان فینال باند دقت می کنند؟ آیا مارک هایی که در آن زمان تبلیغ می کنند یک روند صعودی دارند؟ هیچ کس واقعاً ریاضیات را انجام نداده است. تا به حال.

برای درک واقعی این که آیا حضور وبلاگ نویسان در هفته مد معنایی ندارد یا خیر ، ما حساب های پنج دختر با اثبات عمده اجتماعی و دیدگاه های مختلف را تجزیه و تحلیل کردیم:weworewhat ،brittanyxavier ،tezza ،wethepeoplestyle وalwaysjudging.

ما عملکرد اینستاگرام ژانویه را با آمار هفته مد در نیویورک در ماه فوریه ، به همراه نمونه ای از سه مارک که در طول نمایش ها برچسب گذاری شده اند مقایسه کردیم تا ببینیم چگونه همه این اتفاقات افتاده است.

این چیزی است که ما یافتیم.

Influencers

1.weworewhat

وبلاگ نویس ، دانیل برنشتاین ، چند سال است که در NYFW شرکت می کند ، پیروانش را در پشت صحنه ، پایین باند فرودگاه ها و راهپیمایی شخصی خود ، خیابان ها می کشاند.

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

2.brittanyxavier

بریتنی خاویر رشد سریع را تجربه کرد و در چند سال کوتاه حساب خود را به یک میلیون دنبال کننده رساند. در حالی که او اصل و سیاق خود را به عنوان در دسترس تر قرار می داد ، طراحان سطح بالا لباس کمد خود را بر عهده گرفت ، و او در NYFW به صورت عادی تبدیل شده است. آیا مخاطب او در آن است؟

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

3.tezza

رشد تسزا در سال گذشته استراتوسفر بوده است. او در حال حاضر در صدر بازی خود قرار دارد و خود را با تصاویر خلاقانه و سرمقاله مانند ، از همسالان خود جدا می کند. او در حال تبدیل شدن به یک بخش اصلی NYFW است ، اما بیایید ببینیم که آیا پیروان وی بخش تجاری را دوست دارند یا خیر.

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

4.wethepeoplestyle

جسی بوش ، ستاره سبک New Zealander ، جی تی جی جهانی است که هیچ لحظه در هفته مد بدون توجه به شهر از دست نمی رود. او سالهاست که حضور خود را در نمایش ها مستند می کند ، اما وقت آن است که دریابیم که آیا واقعاً این همان چیزی است که طرفدارانش برای دیدن خود اهمیت می دهند.

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

5.alwaysjudging

Courtney Trop یک وبلاگ نویس مد با طرحی از سبک آوانگارد است. مخاطبان وی احتمالاً بیشتر از سایر وبلاگ نویسان سنتی از نظر محتوای باند و مجموعه ترجیح می دهند ... اما آیا آنها واقعاً هستند؟

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

عدد ها چه میگویند؟

با توجه به آمار نامزدی که کشیدیم ، به نظر می رسد که در طول هفته مد پایین می رود یا تقریباً یکسان است. Danielle Bernstein ازweworewhat تنها نمونه ای از نمونه ماست که کاهش چشمگیری را تجربه نکرده است ، اما حتی اندکی صعب العبور را تجربه کرده است.

دلایل این امر احتمالاً این است که محتوای سبک اوتینای خیابان اوت در دوره NYFW برجسته تر است ، و آن عکس های سبک محور همان چیزی است که با پیروانش طنین انداز است.

در حقیقت ، جالب است بدانید که در حالی که داستانهای تأثیرگذار در اینستاگرام مورد مطالعه ما ، از فیلم های نمایش مد (یا بهتر یا بدتر ، بسته به اینکه شما از چه کسی می پرسید) پر شده است ، آن محتوا واقعاً هرگز آن را با فید دائمی آنها ایجاد نمی کند. استثناء چند پست ازalwaysjudging وbrittanyxavier. جالبتر اینکه این پیامها به خوبی انجام نمی دهند - اینها جزء محتوای عملکرد پایین هفته آنها هستند.

در اینجا جای تعجب نیست که پست های برتر برتر دختران NYFW ، تصاویری از آنها هستند که عمدتا از زوایای نزدیک برخوردار هستند و اغلب شامل رنگهای مختلفی می شوند. مخاطبان فقط می خواهند ببینند که دختران مورد علاقه شان چه لباس هایی دارند.

اگرچه لازم به ذکر است که در حالی که درگیری کم است ، رسیدن به بالا است - که ما آموخته ایم ارتباط مستقیمی با فرکانس ارسال دارد. اکثریت باعث افزایش تولید محتوای آنها در طول دوره نمایش می شوند ، زیرا تولید بیشتری وجود دارد و این علیرغم کاهش در هر پست شخصی ، تأثیرات کلی را به حداکثر می رساند. به راحتی می توان فرض کرد که درگیری به دلیل حجم ارسال بالاتر کمتر است.

گفته می شود ، به نظر می رسد که رشد برای اکثریت در دوره NYFW کند می شود. هر دو مخاطب در این مدت کمتر از وبلاگ نویسان شروع می کنند و یا بیشتر مورد توجه قرار نمی گیرند. با قاطعیت می توان گفت با قطعیت ، اما می توان نظریه كرد كه محتوا به همان اندازه طنین انداز نمی شود - و این شامل آنچه در Stories منتشر می شود ، است.

ما نمی توانیم با آمار استوری اینستاگرام صحبت کنیم ، جایی که محتوای نمایش واقعی این دختران در آن زندگی می کند ، اما می توانیم حدس بزنیم که مخاطبان به اندازه کرایه معمولی به عکس ها و فیلم های هفته مد اهمیت نمی دهند. آنچه آنها می خواهند از ستاره های مورد علاقه خود در اینستا دیدن کنند عکسهای عالی از لباس های آنهاست. اخبار خارق العاده برای مارک ها.

برندها

نمونه ای از سه مارک را گرفتیم که چندین بار در پنج محتوای تأثیرگذار NYFW با تأثیرگذاری برچسب خورده ، برای دیدن نوع تأثیراتی که ممکن است روی آنها داشته باشد یا ممکن است نداشته باشد.

1.boyyboutique

BOYY یک خرده فروش رده بالا در صحنه است که به نظر می رسد این رسالت را در طول ماه مد متوجه آن شده است. تعدادی از افراد تأثیرگذار در اینستاگرام در حالی که در جلوی عکاسان خیابانی بودند ، برخی از قطعات آرزو شده فروشگاه را می پوشیدند. کار کرد؟

در طول NYFW ، حسابboyyboutique به لطف همه قرار گرفتن در معرض تأثیرگذار ، بیش از 1.9K دنبال کننده جدید اضافه کرد. برای مقایسه ، میانگین روزانه آنها 117 دنبال کننده جدید است.

boyyboutique تعداد زیادی از مطالب تولید شده توسط کاربر را از طریق NYFW جمع آوری کرده و به آنها کمک می کند تا به بیش از 3.4 میلیون کاربر بی نظیر از نظر ارگانیک برسند.

2.toryburch

Tory Burch نام تجاری خوبی است که نمایش مد هر فصل مجموعه تاثیرگذار خود را به خود جلب می کند. طراح با پوشیدن این دختران از سر تا پا ، این نکته را به حداکثر می رساند. آیا همه ارزشش را دارد؟

در طول NYFW ، حسابtoryburch به بیش از 10.4K دنبال کننده جدید افزود ، بدیهی است به لطف اعتیاد به مواد مخدره در پوشیدن وسایل مارک تجاری ، مخصوصاً در مورد نمایش خود در 10 فوریه ، که در آن حساب بیش از 3K دنبال کننده جدید اضافه شده است. برای مقایسه ، میانگین روزانه آنها 883 دنبال کننده جدید است.

دسترسی ارگانیکtoryburch از نمودارهای اطراف آن خارج بود ، که این در بخش اعظم به دلیل تعداد تأثیرگذار قدرت در حضور و حضور در لباس مارک است تا از این طریق ظاهر خود را در کانالهای خود متشکریم. آنها کمک کردند تا طی 2 روز به بیش از 30 میلیون کاربر برسد.

3.zimmermann

زیمرمن بلیط NYCW آرزو می کند و در طول سال ها به یک محبوب محبوب تأثیرگذار در اینستاگرام تبدیل شده است. صادرات استرالیا با انتقال از شرکت لباس شنا بالا پایان به تولید مجموعه های کاملاً آماده برای پوشیدن ، به وضوح می فهمد چطور از نفوذ اجتماعی استفاده کند. آیا همه طرفداران تأثیرگذار در اینستاگرام به اعداد ترجمه می شوند؟

حسابzimmermann در طول هفته بیش از 20.7K دنبال کننده جدید را به همراه داشت ، با افزایش چشمگیر نمایش در 11 فوریه - تقریباً 6k موارد جدید در یک روز. برای مقایسه ، میانگین روزانه آنها 874 دنبال کننده جدید است.

رسیدن به ارگانیکzimmermann آن را در حدود نمایش 10 فوریه خود خرد کرد ، در بخش عمده ای از همه تأثیرگذارانی که در این برند لباس پوشیده اند ، متشکرم و در محتوای آنها برچسب گذاری کردند. آنها به این حساب کمک کردند تا در یک روز تنها به بیش از 17.4 میلیون کاربر برسد.

عدد ها چه میگویند؟

گذر از آمار این مارک ها ، این نکته را روشن می سازد که حضور تأثیرگذار در نمایش های خود و / یا لباس پوشیدن آنها برای رویدادهای خود ، تأثیر زیادی در اعتیاد به مواد مخدره و متعاقباً ، ارتباط آنها دارد. بدون همه این قرار گرفتن در معرض و این برچسب ها ، رشد پیروی و دستیابی به مواد ارگانیک به همان اندازه قابل توجه نخواهد بود ، و نام تجاری نمی تواند از آن پیشی بگیرد.

در مورد یک برچسب کوچکتر ، مبهم تر مانندboyyboutique ، که لباس مجلسی را ارائه نمی دهد ، استفاده از فرصتی برای پوشیدن تأثیرگذار در اینستاگرام در طول لحظات بزرگ و دقیق مانند NYFW ، تنها در صورت آگاهی و عدالت می تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند. این استراتژی می تواند اعتبار فوری و عامل خنک را برای یک تجارت در حال رشد فراهم کند.

مشارکت در تأثیرگذار ممکن است کم باشد ، اما به دلیل افزایش دفعات ارسال ، افزایش یافته است و این به تنهایی باعث می شود که این یک سرمایه گذاری محکم برای مارک ها باشد. پس از بررسی این داده ها ، کمی تردید وجود دارد که افراد تأثیرگذار در اینستاگرام باید در هفته مد حضور داشته باشند یا خیر. ما در زمانهایی زندگی می کنیم که همه چیز در اجتماع متمرکز است و حضور آنها به وضوح تغییر می کند.

تصویر هدر:sandrasemburg

آیا می خواهید عضو DH fam شوید؟ برای دریافت نسخه نمایشی روی دکمه زیر کلیک کنید!